Зачем нужен фирменный стиль?

Советский энциклопедический словарь определяет понятие "стиль" как общность творческих приемов, обусловленную единством идейного содержания.

В свою очередь, под словосочетанием "фирменный стиль" принято понимать такие действия и приемы, с помощью которых компания, во-первых, может обеспечить свою неповторимость, запоминаемость и привлечь внимание возможных клиентов, а во-вторых, выгодно обозначить себя и свою продукцию среди конкурентов.

Такое определение позволяет сделать вывод: фирменный стиль - не какое-то отвлечённое понятие, в напряжённой конкурентной борьбе его наличие даст серьёзное преимущество и прямо повлияет на доход предпринимателя.

Из чего состоит фирменный стиль?

• Логотипа, то есть особой краткой формы названия компании, разрабатываемой в виде оригинального стилизованного изображения. В качестве примера можно назвать запоминающиеся логотипы фирм.

• Фирменных цветов (цветовой гаммы). Огромное значение имеет выбор пары-тройки цветов для использования в процессе работы фирмы. Удачно подобраны сочетания цветов у компаний "Техносила", "М-Видео", "Dіxіs" (Гугл в помощь).

• Фирменного шрифта. Каждый шрифт имеет свой характер рисунка, размер и наклон букв, насыщенность цвета. Подобно логотипу, шрифт – это индивидуальная разработка компании. Фирменный стиль не предполагает обязательного его наличия, но фирменный шрифт позволит вашей фирме выделиться на фоне конкурентов.

• Фирменной визитной карточки. В настоящее время она является обязательной частью деловых переговоров. Обычное начало общения - обмен сторон визитками. Особую важность визитки приобретают в случае переговоров с людьми, не владеющими вашим языком, то есть иностранцами.

  Деловая визитная карточка несёт следующую информацию: название компании, в которой вы работаете; должность, в которой трудитесь; полный почтовый адрес и т.п. Попросту говоря, визитка является представлением фирмы и сотрудника, а значит, она выражает фирменный стиль вашей организации.

• Бланка - листа бумаги, который предназначен для составления деловых документов; на бланке может быть напечатано название компании или же какая-то часть текста типового документа. Поскольку один из экземпляров документа обычно предоставляется партнёру, фирменный бланк обязательно должен отражать особенности вашей организации, поэтому он является неотъемлемой частью фирменного стиля.

К составляющим фирменного стиля, кроме того, можно отнести слоганы и оригинальных, ярких, запоминающихся персонажей-символов компании.

Слоган - это девиз, который предназначен для формирования образа компании или для продвижения товара; также это заголовок рекламного сообщения, отличающийся от обычного заглавия высокой эмоциональностью и мощным подтекстом. Слоган призывает потенциальных покупателей совершить срочное, неотложное действие - начать отношения с производящей или предлагающей товар фирмой.

Примерами правильно составленных слоганов являются лозунги таких компаний, как Комбеллга - "Связь в удовольствие", Nokіa - "Connectіng people".

Из оригинальных персонажей можно упомянуть Масяню студии Mult.ru, клоуна Рональда Макдональда – символа сети закусочных "Макдоналдс", героев телерекламы конфет M&M’s, "лицо" компании-производителя пива "Пит" – пивовара Ивана Таранова.

Фирме не возбраняется выпускать календари, буклеты, рекламные проспекты, папки, сувениры, конверты, упаковки с символикой компании. Целесообразность выпуска подобной продукции зависит от финансовых возможностей организации и от того, насколько фирма в ней нуждается. Так или иначе, все эти вещи призваны воздействовать на клиентов. Нужно иметь в виду, что все предметы должны быть выполнены в едином уникальном стиле, в противном случае в них не будет никакого смысла.

Итак, при разработке фирменного стиля преследуется задача создания образа организации, легко запоминающегося покупателями, возможными клиентами и деловыми партнерами, а также получения преимущества перед конкурентами.

Несколько слов об интернет-сайте, к которому я постепенно продвигался. Поскольку веб-страница будет представлять вашу компанию во всемирной паутине, она обязана полностью соответствовать организации, иметь расположенный на видном месте логотип, быть выдержанной в фирменных цветах и вообще должна быть выполнена с учётом фирменного стиля. Очень нежелательна ситуация, когда имеются значительные расхождения в стилях сайта и фирмы.

Рекомендуется поручить разработку всех составляющих стиля вашей фирмы какой-то одной организации. Причины такой рекомендации следующие:
Первое – выполнение заказа оптом стоит меньше, чем в розницу.
Второе – если фирменный стиль от начала и до конца разрабатывается одной конторой, то можно рассчитывать на точное его выдерживание на всех изделиях. В случае, если компоненты стиля создаются разными авторами, общий стиль может отличаться деталями в разных образцах продукции.
Наконец, третье – можно сэкономить время и нервы и контролировать ход работы на всём его протяжении.

Специалисты рекомендуют разработать фирменный стиль раз и навсегда. Учитывая это, к созданию стиля нужно отнестись с максимальной серьёзностью, не полагаясь на "русский авось" – ведь удачная разработка обеспечит вам возможность конкурировать на рынке и сделает образ вашей фирмы ярким и запоминающимся для клиентов и партнёров.

Что-то, блин, я хотел зацепить мысль о том, что дизайн веб-сайта - совсем не исключение при создании фирменного стиля, а понесло как-то в общую степь. Ну пусть будет.